'Isso é quente!' A Geração Z adora a moda Y2K

Primeiro veio a suposta morte dos jeans skinny. Depois, o ressurgimento das calças cargo, tops e camisetas para bebês.

Se há uma coisa em que os varejistas podem concordar é que a Geração Z está entusiasmada com as tendências da moda do início dos anos 2000, que agora estão crescendo em popularidade.

Estagiários universitários e jovens trabalhadores vestem calças largas no escritório. A presilha de garra, um grampo de cabelo retrô, está de volta; assim como tops de malha, minissaias e uma série de roupas coloridas que podem fazer os consumidores parecerem ter saído de um programa do Disney Channel de 2004.

Impulsionada por plataformas de redes sociais, incluindo o TikTok, a chamada tendência Y2K ressurgiu à medida que os consumidores começaram a frequentar festas e a sair após os confinamentos pandémicos. O que começou com acessórios de cabelo como presilhas de borboleta e a volta dos jeans de perna reta se expandiu para peças totalmente jeans, calças cargo e flare e tudo com brilho, entre outros looks.

Casey Lewis, analista de tendências de Nova York, observou tantas microtendências – muitas vezes marcadas com o sufixo “núcleo” – surgidas nos últimos anos que ela criou um boletim informativo sobre elas.

Pense em "Barbiecore" e "mermaidcore", que destacam o rosa choque que lembra a boneca Barbie da Mattel Inc. ou materiais transparentes com tons de oceano e lantejoulas. Há também a “neta costeira”, a atualização jovem que evoluiu da tendência da “avó costeira”, apresentando cardigans grandes e conjuntos de linho.

“A Geração Z não está nem perto de terminar de revisitar essas velhas tendências”, disse Lewis, cujo boletim informativo “After School” documenta o comportamento do consumidor jovem. “Eles vão investigar todas as tendências estranhas de antigamente e trazê-las de volta.”

Varejistas, desde Nordstrom sofisticados até lojas de descontos e lojas de fast fashion, estão promovendo os estilos em campanhas e nas prateleiras. E os consumidores parecem estar engolindo isso.

As vendas de calças cargo femininas aumentaram 81% de janeiro a maio, o último mês com dados disponíveis, segundo a Circana, que acompanha as compras no varejo. As cadeias de moda de baixo custo H&M e Zara dizem que estão obtendo sucesso com jaquetas de motoqueiro, roupas jeans e tops curtos. E a retalhista chinesa de fast-fashion Shein, que comercializa para mulheres jovens, disse que as suas vendas de t-shirts para bebé triplicaram este ano, tornando-as de longe o estilo de t-shirts mais quente de 2023.

A empresa também está vendo um grande salto nas vendas de calças largas, tops espartilhos, roupas em cores metálicas e agasalhos femininos, que geralmente são feitos de tecido de veludo brilhante que lembra algumas opções de guarda-roupa da socialite Paris Hilton no auge de sua popularidade.

Os observadores de estilo classificam-no como parte da era McBling, que se sobrepõe ao Y2K, mas enfatiza itens mais chamativos personificados por marcas como Juicy Couture e Baby Phat, a icônica linha de streetwear da personalidade de TV e designer Kimora Lee Simmons, que foi relançada em 2019.

Como sempre, as tendências são alimentadas por celebridades como a modelo Bella Hadid, cujas escolhas de roupas são analisadas por revistas de moda e outros curiosos. O estilo também surge diretamente dos consumidores através das redes sociais, desafiando os retalhistas habituados a que os desfiles de moda deem o tom.

“Não há um ano de antecedência de que estas tendências vão surgir”, disse Kristen Classi-Zummo, analista que cobre vestuário de moda para a Circana.

Varejistas, incluindo Macy's e Walmart, disseram que estão prestando mais atenção ao que aparece nos sites sociais e analisando os tópicos pesquisados ​​pelos usuários. Mas pode ser um desafio reconhecer a diferença entre as tendências que apenas geram atenção e aquelas que os compradores realmente comprarão, disse Jake Bjorseth, que dirige a trndsttrs, uma agência que ajuda as empresas a alcançar os consumidores jovens.

Alison Hilzer, diretora editorial de vestuário de moda do Walmart, disse que também está vendo muitas microtendências. Alguns têm mais longevidade do que outros, tornando difícil descobrir quando saltar sobre eles.

A loja de descontos, que comercializa calças cargo inspiradas no Y2K e Barbiecore, tem acelerado o desenvolvimento para levar as tendências ao mercado mais rapidamente, embora a empresa tenha se recusado a oferecer detalhes mais específicos. O Walmart também segue influenciadores importantes, como Alix Earle, que colaborou com celebridades como Selena Gomez.